文旅经济一头连着经济发展，一头系着民生福祉，在当前我们国家的经济结构调整和消费升级的大背景下，其战略性支柱产业的地位愈发凸显。全力发展文旅经济，不仅是畅通国内大循环、激发消费潜力的重要抓手，更是满足人民群众对美好生活向往的关键举措。因此，我们一定要摒弃粗放式的规模扩张思维，转向以精细化、品质化为导向的内涵式增长路径，让文旅经济成为区域高水平发展的坚实支撑。
推动文旅经济高水平质量的发展，首要在于找准根基、深挖特色，坚决破除同质化竞争的迷思。当前，一些文旅产业习惯于照搬照抄，导致“千镇一面”“千街一景”的现象时有发生。这种模仿式发展，短期内或许能吸引一波流量，但从长远看，由于缺乏独特文化内核支撑，极易造成审美疲劳和资源浪费。要破解这一困局，重点是回归本地禀赋，做好“特色”文章。要系统梳理本地的自然地理、历史人文、民俗风情、传统技艺等资源要素，通过创造性转化和创新性发展，将其转化为不可复制的文旅产品。以夜间经济为例，不能仅仅满足于亮化工程和地摊集市，而应深挖本地夜间经济细致划分领域的独特体验，正如山东省政府办公厅印发的《关于逐步扩大文化和旅游消费的工作方案》明白准确地提出，从繁荣“夜间文旅”场景、创新“数字赋能”场景、做优“寻味烟火”场景等三个方面持续培育满足群众消费需求的新场景。这既是对地域文化资源的深度激活，让游客在夜色中感受到这座城市独有的气质与温度，也是坚持差异化定位，让每一座城市都散发出独有的文化气质，在激烈的区域竞争中占据主动。
文旅经济要实现持续繁荣，必须精准对焦市场需求，着力解决供需错配的结构性矛盾。随着经济社会持续健康发展和人口结构变化，文旅消费市场呈现出显著的圈层化、细分化特征。过去那种“一招鲜吃遍天”的粗放供给模式，已难以适应不一样年龄、不同兴趣群体的多元化需求。一方面，青年群体作为消费主力军，更加追求个性化表达、沉浸式体验和社交互动属性，简单的观光游览已不足以满足其深层次精神需求。另一方面，银发群体的消费潜力正加速释放，他们更看重行程的舒适度、安全保障和品质服务，对康养旅居、文化深度游的需求日渐增长。面对这种变化，有关部门和市场主体必须强化用户思维，深入开展市场调查与研究，通过大数据分析等手段精准描绘客群画像，有明确的目的性地开发适销对路的产品和服务体系。只有做到供需两端精准适配，才能够有效提升游客的获得感和满意度，进而释放更大的消费潜能。
此外，良好的市场环境和城市温度是文旅经济长红不衰的隐形竞争力，这需要全社会的协同发力。分析淄博烧烤这一现象级案例，其成功固然有网络传播的偶然因素，但深层次看，是当地政府、经营主体和市民多方共建共享的结果。在流量涌入的高峰期，当地政府部门展现出了高效的服务意识和治理能力，通过强化价格监督管理、完善交通疏导、设立投诉快速处置通道等务实举措，维护了市场秩序和游客权益。更难能可贵的是，广大经营商户坚守诚信经营底线，不欺客、不宰客；普通市民则以主人翁姿态热情参与、主动让渡便利，一同营造出一个真诚、温暖、有序的消费环境。这启示我们，文旅经济的比拼，最终是城市综合治理能力和文明程度的比拼。一个让人感到安心、舒心、暖心的城市，本身就是最具吸引力的文旅名片。
文旅经济是一项系统工程，绝非一日之功。发展文旅经济我们既要保持历史耐心，立足长远做规划；又要具备绣花功夫，在细节处见真章。唯有在深挖特色中筑牢根基，在精准供给中拓展空间，在优化环境中赢得口碑，才能推动文旅经济在高水平发展的轨道上行稳致远，真正成为惠及全民的幸福产业。（供稿：网信聊城 作者：杨晔）